营销

营销，指企发现或发掘准消费者需求，让消费者了解该产品进而购买该产品的过程。市场营销 又称作市场学、市场行销或行销学。 MBA 、 EMBA 等经典商管课程均将市场营销作为对管理者进行管理和教育的重要模块。市场营销是在创造、沟通、传播和交换产品中，为顾客、客户、合作伙伴以及整个社会带来经济价值的活动、过程和体系。它主要是指营销同时

针对市场开展经营活动、销售行为的过程，即经营销售实现转化的过程。

一边是踏踏实实的城市战略的转型，一边是“润物细无声”的营销传播，虚实结合、虚实相通，成都的实践为更多城市的营销提供了极具参照意义的范本。

近年来，传统思维里“偏安一隅”的西部城市成都不断地以变幻多样的词汇刺激着

人们的神经，“第四城”、“休闲之都”、“幸福指数最高”、“超女诞生的地方”、美食节、三国文化节以及张艺谋、王志纲、三宝……从“养在深闺人未识”变成了中国最具魅力的城市之首。

成都为什么那么受追捧、受青睐、被向往？

成都在以怎样的方式营销着自己？

先找魂，后营销

城市营销是一项牵一发而动全身的系统工程，首先要为城市找魂，解决“我是谁”的根本问题，而后才是好戏连台，将“理想”变为“现实”。

“山有多高人就有多高。”一个城市的内存和成长空间取决于它的辐射与聚合羊径，即城市的影响力。为成都找魂，就是要找到成都具有唯一性、权威性与排他性，在全国甚至是世界范围内都“叫得响亮”的资源，从而最大限度地提升城市影响力。按图索骥，成都找到了“休闲”。

“休闲”是成都的传统文脉与现代时尚文化的结合，站在全球化的时代背景之下，“休闲”就是软实力，是在由农业经济、工业经济到服务业经济转型的趋势下升级发展的“法宝”。战略清晰了，然后就是怎样整合资源，将“休闲之都”的想法变成现实；怎样进行整体化的演绎和推广，将这一诉求有效地传递给全中国、全世

界。

千金难买回头望。回首几年的历程，成都的城市营销实践留下了诸多可圈可点的地方。

无差异市场

它的观念表现为企业在市场细分之后，不考虑各自市场的特征，而是注重子市场的共性，决定只推出单一产品，运用单一的

市场营销组合，カ求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需求。在无差异市场营销中环境对此影响不大。

之所以抓住了市场

成都才能脱颖而出

就以我现在来说

我喜欢成都

喜欢大熊猫基地

喜欢熊猫和花

也喜欢它的三个小伙伴

二狗、和叶、艾玖

几十的门票，天天更新的熊猫账号

让我深深地陷入了里面

就希望

成都，能打造更多的城市名片

创造更好的生活

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